夜消费 年轻人点亮新“夜”态

发布日期:2024-10-03 13:21

来源类型:江南都市报 | 作者:埃里克·罗伯茨

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  夜幕降临,华灯初上。结束了一天的工作,人们从白天的忙碌中脱身,纷纷涌入“夜生活”。

  约上三两朋友来酒馆小酌谈心,在洗浴中心来一套休闲养生“一条龙”,“躲”进小型音乐现场Livehouse释放压力……如今,在街边大排档“撸串”“哈啤酒”已经不能满足这届年轻人了,越来越多的人选择在下班后与城市夜色融为一体,在丰富的娱乐消费中摆脱一身“班”味。

  统计数据显示,7月以来,青岛夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长27.9%,其中20岁至35岁人群占比达68.16%。

  年轻人夜消费有新玩法

  提起“夜经济”,人们总会联想到夜宵、夜市等充满烟火气的词汇。事实上,品美食、逛夜市等传统的餐饮、购物消费已经不再是“夜经济”的全部组成部分,文化休闲娱乐消费已经悄然成为夜间消费的“主力军”。《央视财经》统计发现,文化娱乐等精神消费成为夜经济增长的大头。电影院里看一场院线大片,在小剧场看一场脱口秀表演、来听一场演唱会,然后去Livehouse“续杯”激情,大麦网数据显示,周末的夜晚,青岛至少有数十场脱口秀、话剧歌剧等演出,文化娱乐活动十分丰富。

  “走啊,晚上哥儿几个一起去‘搓一顿’!”90后小伙何云浩是一名银行职员,经常加班,压力大是常态,下班后和朋友们相约去洗浴中心搓个澡,已经成为他们最钟爱的休闲方式之一。何云浩和朋友们口中的洗浴中心,并非传统记忆中的淋浴澡堂。当下正流行的洗浴“一条龙”服务,除了洗、泡、蒸、搓以外,吃喝玩乐设施一应俱全。泡完澡以后吃顿自助、泡壶茶,还可以看场电影、唱会KTV、打会游戏,美发、美甲、按摩等服务更是放松又周到,洗浴中心摇身一变,成为集休闲娱乐多功能于一体的新型社交空间。

  美团数据显示,进入7月,洗浴中心的搜索热度环比上月增长超55%。在受众中,20岁—35岁的消费者占比近七成,且与2019年相比,7月洗浴中心的线上消费规模增长150%。聚焦到青岛,传统上视为“淡季”的7月,洗浴中心的订单量也远超过“旺季”1月。

  除了洗浴中心,小酒馆也是年轻人下班后的高频选项。

  夕阳沉入地平线,白日的燥热也随之散去,岛城各个街巷里的酒香再也藏不住,引得三两“酒友”结伴前来“微醺”一下。几十平方米的小小空间锁住一室轻松氛围,比起一醉方休,年轻人更爱小酌几杯,烦恼和忧愁皆被打碎在一次次的碰杯间。“有的酒馆以原浆鲜酿为主打,也有的酒馆主推鸡尾酒等特色调酒,中式、日式、西式等不同风格的装潢,打造出截然不同的店面氛围。每家酒馆都有各自的特色菜单,既能品尝本地特色,又能体验不一样的口感。”90后市民小姜是一位资深“酒友”,尝遍青岛大小酒馆的她,最爱在下班后约上志趣相投的朋友来酒馆小酌。倘若外地的亲友前来探访,她能在街巷间找到最具本地特色的那一杯。

  此外,运动也是许多年轻人下班后的热门选项。美团数据显示,7月以来,青岛体育休闲消费增长迅速,夜间球类运动的订单量同比增长184%,游泳馆的订单量同比增长61%。许多喜欢运动的打工人选择在下班后延续热爱,组织运动“夜场”,24小时健身房遍布岛城,也反映出年轻人的消费偏爱。

  追求情绪价值消费

  岛城青年们的夜间消费趋势已然从以餐饮、购物为主,向融合文旅、娱乐等多业态转变,丰富多元的消费选择背后,隐藏的是当代年轻人的精神需求。随着年轻人对健康、自我和家庭幸福的关注度攀升,“一边解压一边自愈”的情绪价值消费和“松弛感”已经成为年轻人的消费新追求。

  据知名咨询机构英敏特预测,“松弛感”将是2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一,年轻消费者们常常希望将自己从一些繁杂的事务中解放,解放身体、解放精神,在高速运转的生活节奏中抽出时间,让自己投入爱好或休闲活动中。与“松弛感”相适应的相关的产业,包括旅游、娱乐、健身、文化艺术等,消费者们能够通过相关的消费行为,从中找到摆脱工作疲劳的“泄洪口”,追寻一种轻松、自在、舒适的生活状态,在休闲消费过程中建立自我与外界的精神链接。

  “平时工作很忙,要处理公事,也要和工作伙伴社交,很消耗能量,只有在下班后属于自己的这段时间里,才能真正地关注内心需求,建立起轻松的社交关系。”小姜告诉记者,工作时同事们都很“卷”,压力也比较大,白天要一直保持精神紧绷的状态,所以她的夜生活大多选择能够愉悦身心、放松自我的消费,也是一种对“内卷”的无声抵抗。

  “下班以后和朋友们出去宣泄一下,释放一下压力,感觉也是和白天繁忙的工作生活的一种对抗,让生活回归生活本身的样子。”何云浩十分注重能够为自我提供情绪价值的消费活动,除了洗浴中心,他下周还约了朋友去听场脱口秀。“消费是为自己的需求买单,泡澡也好,看演出也好,都能为我提供轻松、愉悦的情绪价值,虽然平时大家看起来都‘抠抠搜搜’舍不得花钱,但面对能够提供优质服务、创意体验的高性价比消费项目,还是比较舍得掏钱的。”何云浩说。

  “小时候没机会也没条件,很多感兴趣的事情都没有尝试过,晚上报一门兴趣课程费用也不高,既能够充实精神生活,也算是对自己的一个补偿。”市民王女士是夜校的忠实“校友”,下班以后,她就前往各个课堂点亮各种“技能点”,咖啡拉花、摄影、化妆她都有涉猎,只为给长大后的自己一个机会,接触过去不并不了解的新领域。

  “夜经济”刺激消费增长

  “夜经济”的规模正在以惊人的速度快速扩张,据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%的消费发生在夜间,夜间经济行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元,5年时间实现翻番,“夜经济”已然成为活力满满、规模庞大的新市场。大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的五成,因此,18时至22时也被称作夜经济的“黄金四小时”。

  当下,人们呼唤更加丰富的消费供给,依托白天商铺的经营、延长白天经营时间已经不足以构成新的消费吸引力,无法全力拉动消费增长,“夜经济”的蓬勃生长还需顶层设计的支持,需要与城市定位相匹配的功能设计。2023年印发的《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案(2023—2025年)》有针对性提出要点亮夜间经济,依托重点商圈、特色街区、商业综合体等打造夜间消费集聚区,鼓励24小时经营,同时通过鼓励培育新品牌、新业态、新场景,增加满足新消费需求的载体。

  抓住当前年轻人的消费风向,就能把握当前夜间消费的整体走向。夜间消费还需增加多层次的新体验,为消费注入科技、文化等元素,特别是文化与旅游的融合、文化与科技的融合,发掘“夜经济”背后的流量密码,打造更加丰富、更具有体验感的消费项目,提供高品质、新主题消费产品,从而增强“夜经济”消费吸引力,为夜间消费注入新动力。

来源:青岛早报

马克·扎罗:

6秒前:约上三两朋友来酒馆小酌谈心,在洗浴中心来一套休闲养生“一条龙”,“躲”进小型音乐现场Livehouse释放压力……如今,在街边大排档“撸串”“哈啤酒”已经不能满足这届年轻人了,越来越多的人选择在下班后与城市夜色融为一体,在丰富的娱乐消费中摆脱一身“班”味。

寇家瑞:

6秒前:夜间消费还需增加多层次的新体验,为消费注入科技、文化等元素,特别是文化与旅游的融合、文化与科技的融合,发掘“夜经济”背后的流量密码,打造更加丰富、更具有体验感的消费项目,提供高品质、新主题消费产品,从而增强“夜经济”消费吸引力,为夜间消费注入新动力。

迪米特尔·多切诺夫:

6秒前:美团数据显示,7月以来,青岛体育休闲消费增长迅速,夜间球类运动的订单量同比增长184%,游泳馆的订单量同比增长61%。

多拉·多尔:

9秒前:许多喜欢运动的打工人选择在下班后延续热爱,组织运动“夜场”,24小时健身房遍布岛城,也反映出年轻人的消费偏爱。